Lapland - North of Finland matkailun imagomarkkinointihanke toteutetaan ylimaakunnallisena hankkeena Lapin ja Koillismaan kuntien sekä Matkailunedistämiskeskuksen (MEK) kanssa. Hankkeen kesto on kolme vuotta päättyen 30.6.2014.

Hankkeessa toteutetaan Lapin ja Koilismaan matkailun imagomarkkinointitoimenpiteitä markkinointisuunnitelman mukaisesti. Valitut päämarkkina-alueet ovat talven imagomarkkinoinnissa Iso-Britannia, Alankomaat ja Venäjä. Kesän imagomarkkinoinnissa Alankomaat ja Saksa. Toimenpiteiden suunnittelu ja toteutus kilpailutetaan syksyn 2011 aikana.

Markkinointikampanjat ja toimenpiteet toteutetaan markkinontijohtajan ja Markkinointiryhmän valvonnassa ja ohjauksessa. Markkinointiryhmä toimii myös hankkeen ohjausryhmänä. Markkinointiryhmän kokoonpano sisältää edustajat kaikilta matkailualueilta (alueorganisaatioista), MEK:n ja Finavian edustajat sekä tarpeen mukaan muita markkinoinnin asiantuntijoita tai yrittäjäedustajia.